Google personalisiert jetzt alle Suchergebnisse - was nun?
Google personalisiert ab sofort ALLE Suchergebnisse. Diese Nachricht ging in den letzten Stunden in allen Varianten durch die SEO-Szene. Einige Kollegen erklärten damit die SEO-Arbeit für tot, für andere wird SEO damit nur noch wichtiger, vielfältiger und interessanter und wieder andere beschäftigten sich schon mit neuen Black-Hat SEO Möglichkeiten. Ich versuche in diesem Beitrag einmal meine Sicht der Dinge darzulegen, was die personalisierte Google-Suche für alle für die Zukunft von SEO bedeuten könnte.
Die personalisierte Suche gibt es bei Google eigentlich schon ziemlich lang, jedoch bisher nur für eingeloggte Nutzer. Dort wird das Nutzerverhalten in Form eines Web-Protokolls auf unbegrenzte Zeit abgespeichert. Das Webprotokoll können eingeloggte Nutzer übrigens auch abschalten - so könnte man z.B. in Zukunft die nicht-personalisierten Suchergebnisse aufrufen. Ab nun wird aber auch für nicht eingeloggte Google-Suchende das Nutzer-Verhalten aufgezeichnet und zwar in einem Cookie, der 180 Tage gültig ist. Cookies dürften bei nahezu allen Browsern aktiviert sein.
Die originale Ankündigung von Google könnt Ihr hier nachlesen: Personalisierte Suche nur für alle Nutzer
Was macht die personalisierte Google-Suche eigentlich genau?
Einfluss der personalisierte Suchergebnisse auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Gefahren der personalisierten Suche
Was macht die personalisierte Google-Suche eigentlich genau?
Bei der personalisierten Google Suche speichert Google das Nutzer-Verhalten, genauer gesagt, auf welche Suchergebnisse der Google-Suchende klickt. Diese Daten lässt Google dann in künftige Suchergebnisse einfließen. Wenn Ihr z.B. häufig bei Eurer Google-Suche auf Ergebnisse der Domain andiministrator.de klickt, nimmt Google an, dass Ihr gern Berichte von dieser Webseite lest. Fortan können passende Beiträge der Webseite andiministrator.de in Euren personalisierten Suchergebnissen besser ranken (auf einer besseren Position erscheinen) als bei den "normalen" Suchergebnissen.
Einfluss der personalisierte Suchergebnisse auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Zunächst einmal werden alle bisherigen SEO-Maßnahmen für eine Webseite auch in Zukunft noch gültig. Aus meiner Sicht kommt einfach ein weiteres Ranking-Kriterium (das Nutzerverhalten) dazu. Allerdings verändert sich dadurch auch die Gewichtung verschiedener SEO-Maßnahmen. Bisher war bei der Suchmaschinenoptimierung neben einem vernüftigen Content und den ganzen Onpage-Maßnahmen vor allem das Linkbuilding (organischer Aufbau von eingehenden Links auf eine Webseite) aus der Offpage-Optimierung eine der wichtigsten SEO-Aufgaben.
Natürlich wird das Linkbuilding auch weiterhin eine große Rolle für das Ranking von Webseiten spielen, allerdings rücken in Zukunft einige Faktoren aus der Onpage-Optimierung nun weiter in den Vordergrund:
- Sprechende URLs
- Die Beschreibung einer Website (über das Metatag "Description")
- Der Aufbau einer Webseite
- Einsatz von Microformats bzw. RDFa
- Optimierung für die Universal Search
Die ersten vier Punkte halte ich für wichtig, damit sich das eigene Suchergebnis positiv gegenüber den anderen Ergebnissen absetzt. Passt die sprechende URL zur Suchanfrage des Suchenden, hat man schon einen Pluspunkt. Wählt Google die eigene Meta-Description als Snippet (also als Beschreibung zum Suchergebnis) aus, hat man eine weitere Möglichkeit, den Nutzer zu beeinflussen. Einige Nutzer sehen eine Vorschau der Website als kleinen Screenshot (durch Browser-Funktionen oder Plugins). Einige Benutzer wägen auch hier ab, ob sie ein Suchergebnis anklicken oder nicht (z.B. ob ein Produkt-Bild schon auf dem Vorschau-Screenshot zu sehen ist). Durch die Verwendung von Microformats oder RDFa können zukünftig von Google Bewertungen oder Preise zum Suchergebnis mit angezeigt werden. In der Universal-Search können z.B. auch Bilder zur Suchanfrage mit angezeigt werden und darüber Suchende auf die eigene Webseite bringen.
Neben den genannten Onpage-Maßnahmen werden auch andere Punkte wichtig, z.B.:
- Messinstrumente, um die Positions-Veränderungen in den personalisierten Suchergebnissen beobachten zu können (wenn überhaupt möglich)
- Die Stärkung der eigenen Marke (z.B. durch Banner, Offline-Werbung, etc.)
- Verstärkter Einsatz von Social Media Marketing
Insgesamt wird die Arbeit im Bereich der Suchmaschinenoptimierung in Zukunft also tatsächlich vielfältiger und dadurch schwieriger (aber auch spannender). Neben der eigentlichen Suchmaschinenoptimierung werden wir anderen Feldern des Online-Marketing zukünftig noch mehr Priorität geben müssen.
Gefahren der personalisierten Suche
Bei der personalisierten Suche wird der Google-Nutzer wieder ein Stück transparenter. Durch das Aufzeichnen des Nutzerverhaltens bei der Suche kann Google noch mehr Daten über seine Benutzer sammeln.
Eine weitere Gefahr geht von meinen Kollegen aus dem Bereich der Black-Hat Suchmaschinenoptimierung aus. Ich wette, dass dort schon einige SEO's dabei sind, Skripte zu entwickeln, um Webseiten durch ihr Netzwerk hochzuklicken.
Es geht aber auch ohne Programmierkentnisse, wenn man etwas kreativ ist. Ich denke da an Hausaufgaben, um eine bestimmte Seite bei Google zu finden oder auch Gewinnspiele, die in die gleiche Richtung gehen.
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